Editor's Pick | 全球又一手機(jī)玩家謝幕？LG五年虧損45億美元，卷軸屏也難救
2021-01-27 14:33:12
據(jù)《韓國(guó)先驅(qū)報(bào)》報(bào)道，LG CEO權(quán)鳳錫（Kwon Bong-seok）近日向員工發(fā)布內(nèi)部消息稱(chēng)，LG的智能手機(jī)業(yè)務(wù)近期可能面臨重大調(diào)整，有傳言稱(chēng)LG可能會(huì)直接撤掉手機(jī)業(yè)務(wù)部門(mén)。《韓國(guó)先驅(qū)報(bào)》認(rèn)為此舉意味著LG可能將退出智能手機(jī)市場(chǎng)。據(jù)報(bào)道，LG的智能手機(jī)業(yè)務(wù)在過(guò)去五年中大約虧損了5萬(wàn)億韓元（約45億美元）。不過(guò)權(quán)鳳錫在內(nèi)部消息中表示，“不論智能手機(jī)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)方向發(fā)生什么變化，員工的工作崗位都會(huì)保留，因此無(wú)需擔(dān)心?！?/span>
▲權(quán)鳳錫
不過(guò)LG官方人員稱(chēng)，目前全球智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，LG必須要做出冷靜的抉擇，他們會(huì)考慮所有的可能性，甚至包括出售、裁撤或者縮減智能手機(jī)業(yè)務(wù)。目前也有傳言稱(chēng)LG可能會(huì)直接撤掉手機(jī)業(yè)務(wù)部門(mén)。傳言者稱(chēng)，LG手機(jī)業(yè)務(wù)部門(mén)大約60％的員工將被調(diào)動(dòng)到公司內(nèi)的其他業(yè)務(wù)部門(mén)或LG的其他分支機(jī)構(gòu)。就在前不久的CES 2021大會(huì)上，LG才剛剛展示過(guò)最新的卷軸屏智能手機(jī)，結(jié)果今天手機(jī)業(yè)務(wù)可能“要黃”的消息就傳了出來(lái)，曾經(jīng)在功能機(jī)時(shí)代銷(xiāo)量全球前三，比肩蘋(píng)果三星的LG，如今市場(chǎng)份額不足2%，其處境不免令人唏噓。
01. ODM手機(jī)訂單占比超七成，中低端外包縮減虧損
其實(shí)從2019年開(kāi)始，LG就將中低端手機(jī)生產(chǎn)的業(yè)務(wù)進(jìn)行了外包，也是從那時(shí)起，就時(shí)常有流言傳出說(shuō)LG要關(guān)停自己的手機(jī)業(yè)務(wù)。當(dāng)時(shí)LG也對(duì)相關(guān)傳言進(jìn)行了回應(yīng)并予以否認(rèn)，LG解釋說(shuō)此舉是在擴(kuò)大自己ODM（開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)客戶指定商品）業(yè)務(wù)的占比，以此來(lái)提高生產(chǎn)效率、削減虧損。無(wú)獨(dú)有偶，三星去年也增加了自己ODM相關(guān)手機(jī)業(yè)務(wù)訂單，而且去年三星也是采取了“保利潤(rùn)”的策略，因此LG的回應(yīng)聽(tīng)起來(lái)有些道理。根據(jù)市場(chǎng)研究公司Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，去年三星ODM手機(jī)產(chǎn)量占手機(jī)總產(chǎn)量的比例超過(guò)了30%，而LG的這一比例則超過(guò)了70％
02. 五年虧損45億美元，手機(jī)業(yè)務(wù)下滑難踩剎車(chē)
據(jù)報(bào)道，過(guò)去五年里，LG的手機(jī)業(yè)務(wù)其實(shí)一直處于虧損的狀態(tài)。從2015年第二季到去年年底，LG的手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)連續(xù)23個(gè)季度出現(xiàn)虧損，2020年第三季度，虧損額達(dá)到了1484億韓元（約1.35億美元），雖然相較第一季度的2065億韓元和2378億韓元有所收窄，但形勢(shì)并不樂(lè)觀。LG CEO權(quán)鳳錫在2020年1月剛剛上任時(shí)，曾發(fā)誓要在2021年實(shí)現(xiàn)智能手機(jī)業(yè)務(wù)的翻身。在去年12月的一場(chǎng)活動(dòng)中，權(quán)鳳錫曾對(duì)記者說(shuō)，“LG正在通過(guò)削減成本提高智能手機(jī)業(yè)務(wù)的盈利能力，明年將會(huì)在高端手機(jī)市場(chǎng)尋求更多增長(zhǎng)。”去年，LG做出了一個(gè)大膽的決定，放棄了他們經(jīng)典的G系列智能手機(jī)品牌，并開(kāi)始了新的智能手機(jī)項(xiàng)目。
03. 旋轉(zhuǎn)屏手機(jī)也難救LG，市場(chǎng)份額不足2%
2020年一年，LG推出了兩款旗艦智能手機(jī)LG Velvet和LG Wing。LG Velvet搭載了驍龍765G中端處理器、1080P 60Hz AMOLED屏幕和4800萬(wàn)像素三攝，其配置基本相當(dāng)于中端安卓機(jī)水平，但是售價(jià)卻來(lái)到了699美元（約合人民幣4900元）。
▲LG Velvet
LG Wing則在設(shè)計(jì)上有創(chuàng)新性突破，是一款“可旋轉(zhuǎn)屏幕”手機(jī)，據(jù)說(shuō)是LG“Explorer”項(xiàng)目中的第一款手機(jī)，999美元的售價(jià)直接看齊iPhone 12 Pro和三星S20 Ultra。LG Wing讓用戶可以利用兩個(gè)屏幕同時(shí)運(yùn)行不同的應(yīng)用，比如在橫置的屏幕上玩游戲的同時(shí)，還可以通過(guò)縱向的小屏幕觀看消息。
▲LG Wing
另外這款手機(jī)采用了6400萬(wàn)像素三攝，前置攝像頭則采用了彈出式設(shè)計(jì)，不過(guò)電池容量?jī)H為4000mAh，面對(duì)兩塊屏幕，其續(xù)航能力著實(shí)令人堪憂。
▲LG Wing前置攝像頭
盡管LG Wing是LG的一次大膽嘗試，產(chǎn)品也頗有創(chuàng)新性，但卻沒(méi)有在手機(jī)市場(chǎng)中激起什么波瀾，銷(xiāo)量表現(xiàn)也比較慘淡。究其原因，這種創(chuàng)新屏幕形態(tài)依然缺乏軟件應(yīng)用的充分適配，因此用戶體驗(yàn)依然充滿了“妥協(xié)”。2020年，LG再手機(jī)業(yè)務(wù)方面也進(jìn)行了不少?lài)L試，做出了種種努力，但LG在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額卻一直在下降。根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，在2020年第三季度，LG手機(jī)出貨量為650萬(wàn)部，低于2019年同期的720萬(wàn)部，在全球手機(jī)市場(chǎng)中僅占有2%的市場(chǎng)份額，而三星同期出貨量將近8000萬(wàn)部，是LG的12倍。十二年前，在功能機(jī)時(shí)代，LG 2008年的出貨量曾經(jīng)突破1億臺(tái)，力壓摩托羅拉成為全球前三，僅次于諾基亞和三星，要知道，這可是LG頂住了2008年全球金融危機(jī)實(shí)現(xiàn)的成績(jī)。直到智能手機(jī)逐漸爆發(fā)的2013年，LG其實(shí)都有著不錯(cuò)的表現(xiàn)，其出貨量雖然僅有1000萬(wàn)部左右，但仍然能夠處于出貨量第三的位置，位列三星、蘋(píng)果之后。
不過(guò)從2015年開(kāi)始，LG的下滑態(tài)勢(shì)就一發(fā)不可收拾，隨著2016年LG手機(jī)業(yè)務(wù)正式退出中國(guó)市場(chǎng)，LG手機(jī)幾乎消失在了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的視野中。
近幾年，LG曾推出G7、V40、G8和V50多款產(chǎn)品嘗試與三星和華為競(jìng)爭(zhēng)，但都無(wú)法挽救LG一路下降的市場(chǎng)份額。根據(jù)IDC最新報(bào)告顯示，三星、蘋(píng)果、華為、小米、OPPO和Vivo將繼續(xù)在全球智能手機(jī)出貨量中占據(jù)主導(dǎo)地位。前段時(shí)間LG還在CES上展示了他們的卷軸屏概念產(chǎn)品，可以自由伸縮屏幕，調(diào)整尺寸，兼顧手機(jī)和平板的使用體驗(yàn)。
值得一提的是，雖然這是一款概念性產(chǎn)品，但LG說(shuō)他們會(huì)在2021年將這款產(chǎn)品落地。不過(guò)現(xiàn)在看來(lái)，這很可能將是我們看到的最后一部LG手機(jī)了。
04. 結(jié)語(yǔ)：LG之后，索尼會(huì)不會(huì)是下一個(gè)？
LG的手機(jī)業(yè)務(wù)雖然進(jìn)行了不少?lài)L試，表明其在研發(fā)層面仍然具有一定實(shí)力，但是企業(yè)要活命，員工要吃飯，是需要出貨量和利潤(rùn)做保證，LG的手機(jī)產(chǎn)品無(wú)論在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力還是硬件配置上仍然要明顯弱于三星、華為、小米等同類(lèi)安卓競(jìng)品。當(dāng)然，其實(shí)LG做手機(jī)，跟索尼做手機(jī)、TCL等廠商做手機(jī)有些類(lèi)似，更多的是為自家核心產(chǎn)品技術(shù)在移動(dòng)端找到一個(gè)落地的終端產(chǎn)品。比如索尼的相機(jī)、TCL和LG的屏幕。不要忘了，LG在大尺寸高端OLED屏幕領(lǐng)域依然是難逢敵手，就連三星都選擇避開(kāi)鋒芒將重點(diǎn)放在了小尺寸OLED和QLED上?？梢钥吹?，全球智能手機(jī)市場(chǎng)正在向頭部玩家聚攏，同時(shí)中國(guó)品牌的崛起也讓一些老牌手機(jī)玩家難以抵抗。如果這些老牌廠商不能在市場(chǎng)中找到自己的新定位，很可能就會(huì)被逐漸淘汰出局。不論曾經(jīng)多么風(fēng)光的企業(yè)，走到了多高的位置，現(xiàn)在，哪怕只是錯(cuò)過(guò)一個(gè)關(guān)鍵技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，可能只是一年的失利，就會(huì)讓它在下坡路上一去不返。沒(méi)有人可以躺贏，所有人都要隨時(shí)做好改變的準(zhǔn)備。
