你的尾款付清了嗎？OLED電視“雙十一”迎來(lái)“新轉(zhuǎn)機(jī)”
2020-11-03 14:23:16
OLED電視從7年前進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之后，其一直被許多廠商和行業(yè)人士認(rèn)為是下一代顯示技術(shù)的“代表者”。
但是，從規(guī)模和普及度來(lái)看，7年來(lái)在市場(chǎng)端始終沒(méi)有太大的“起色”。甚至到了今年上半年，在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)當(dāng)中，OLED電視銷量不僅沒(méi)有“增勢(shì)”，還相比去年同期有了下滑。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年OLED電視累計(jì)銷量約在7.1萬(wàn)臺(tái)（去年上半年為8.3），同比下降15%左右，在整體市場(chǎng)份額占比僅為0.3%。
對(duì)于這樣略顯尷尬的局面，雖然讓許多OLED電視的支持者有點(diǎn)“無(wú)奈”，但是并沒(méi)有放棄對(duì)OELD電視的期待，也沒(méi)有改變OLED電視作為高端彩電“重要代表者”身份的看法。
一位業(yè)內(nèi)人士向《視聽(tīng)圈》指出，OLED電視只要在產(chǎn)能和成本上這兩大維度上能有效做到“相對(duì)平衡”，其就有可能迎來(lái)新的市場(chǎng)“契機(jī)”！
果不其然，OLED電視在經(jīng)歷了上半年的“低迷”后，在進(jìn)入下半年最為重要的促銷節(jié)點(diǎn)雙十一之后，就開(kāi)始迎來(lái)新的市場(chǎng)“轉(zhuǎn)機(jī)”。
據(jù)京東發(fā)布的雙十一第一天即11月1日平板電視的成績(jī)單顯示，11月1日開(kāi)門紅僅過(guò)30分鐘，OLED電視成交額就超過(guò)去年全天，足以顯示出OLED在這個(gè)“雙十一”迎來(lái)一波銷量“沖擊波”。
百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆向《視聽(tīng)圈》表示：OLED電視在今年雙十一在銷量上有了“新變化”，主要是因?yàn)閮r(jià)格上有了“戰(zhàn)略傾斜”。
OLED電視時(shí)至今日，其自發(fā)光屏的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，比如它圖像清晰，畫(huà)質(zhì)細(xì)膩，色彩豐富，對(duì)比度無(wú)限大，防藍(lán)光護(hù)眼，都已成為消費(fèi)常識(shí)，也是高端電視的“重要代言人”。但是，在今年以前OLED電視的單價(jià)還是偏高，其是同尺寸普通液晶電視的4~5倍的價(jià)格差，這無(wú)疑很難讓消費(fèi)者“心動(dòng)”。
小米電視大師版65寸OLED電視
但是，在今年雙十一前夕，包括小米、海信、索尼等一批頭部品牌都針對(duì)OLED電視的價(jià)格進(jìn)行“戰(zhàn)略下探”，其中海信和小米都首次65寸OLED電視高調(diào)下探至萬(wàn)元以內(nèi)，尤其是小米把大師系列65寸OLED電視的價(jià)格下調(diào)至9999元（原價(jià)12999元），更是讓OLED電視“親民化”更進(jìn)一步，這極大拉近了一波消費(fèi)者對(duì)OLED電視“親近感”。
楊帆認(rèn)為，海信和小米等品牌在OLED電視上之所以能做到不玩虛高的價(jià)格姿態(tài)，直奔主流高端價(jià)位市場(chǎng)，還是跟其能自身實(shí)現(xiàn)了OLED模組自制能力有關(guān)，即OBM。
OBM全稱為 OLED Basic Module，是指由電視廠家獨(dú)立完成 OLED 模組的研發(fā)設(shè)計(jì)、系統(tǒng)測(cè)試以及制造生產(chǎn)的全過(guò)程。在一定程度拉低OLED電視的成本，最終讓OLED電視的定價(jià)拉了下來(lái)。
據(jù)了解，目前創(chuàng)維，海信，小米三家中國(guó)頭部電視廠商，紛紛彰顯自己在OLED電視上的OBM能力，這將對(duì)整個(gè)中國(guó)OLED電視的產(chǎn)品形態(tài)，價(jià)格區(qū)間，以及應(yīng)用推廣，起到很大的推動(dòng)作用。
后記：在“雙十一”頭一天的促銷大戰(zhàn)中，OLED電視就逆勢(shì)實(shí)現(xiàn)“開(kāi)門紅”，可以說(shuō)很好地打響雙十一“促銷”大戰(zhàn)的第一槍，同時(shí)也預(yù)示著OLED電視在今年整個(gè)雙十一“促銷周期”中有望擁有新的“市場(chǎng)表現(xiàn)”！
